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Título : Plan de posicionamiento y comercialización del café "Passion del Express".
Autor : Chávez, Paula, Ec.
Estrella Vaca, Karina, Ing.
Palabras clave : ECUADOR
COMERCIO
INDUSTRIA- CAFE
PASSION DE EXPRESS
Fecha de publicación : may-2008
Editorial : Quito / IAEN / 2008
Citación : Estrella Vaca, Karina. (2008). Plan de posicionamiento y comercialización del café "Passion del Express". Trabajo de Investigación como Requisito previo a la Obtención del Título del Diplomado Superior en Gestión y Evaluación de Proyectos. Quito: IAEN. 142 p.
Resumen : Hablar del café es hablar de una bebida popular, caliente o fría, aromática, romántica, fuerte, grata y estimuladora de la imaginación creadora. Sus clientes poseen un paladar exigente y son capaces de disfrutar de un café gourmet en cualquier momento y lugar. El cultivo del cafeto es de gran importancia en nuestra ecología porque es una actividad que conserva y mejora los suelos y los recursos naturales en las áreas tropicales húmedas. Además constituye la única fuente de producción e ingresos en vastas extensiones de la montaña tropical húmeda y ecosistemas, debido a que allí es difícil producir económicamente otros cultivos. El reto de toda empresa que ofrece un producto es lograr que los consumidores identifiquen claramente a ese servicio y lo prefieran frente a la competencia. Para lograr lo anterior, la marca es un elemento clave.
URI : http://repositorio.iaen.edu.ec/handle/24000/407
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